Die wichtigsten Tipps für einen guten Online-Text | Wie schreibt man online, wie macht man gute Texte fürs Internet?
Wie schreibt man online, wie macht man gute Texte fürs Internet?
Gute Grundvoraussetzung ist, wenn Sie per se ein guter Schreiber sind, denn zugkräftige Texte im Internet sind prägnant, eher kurz, logisch aufgebaut und aktiv. Und als Spezialzutat oft noch: persönlich. Darüber hinaus gibt es natürlich noch eine Menge mehr Dinge zu beachten, die zum Beispiel mit den Lesegewohnheiten im Internet oder den Zickigkeiten von Suchmaschinen zu tun haben.

Weil ich mir selber ersparen wollte, ein Tutorial dazu zu schreiben, habe ich mal gegoogelt, was es unter dem Stichwort ‚Texte fürs Internet‘ so gibt. Und siehe da: ein Haufen Ratgeber, davon eine ganze Menge Schrott, und ein paar wenige Perlen. Die beste Seite, die ich auf die Schnelle entdeckt habe, stammt von Barbara Frolik im schweizerischen Brugg. Auf Ihren wordweb blog hat Sie eine Artikelserie übers Schreiben im Internet zusammengestellt, mit Titeln wie Schreiben fürs Internet: Regel #1 & 2, Lebendig schreiben: 7 Tipps, Schreiben fürs Internet: für Suchmaschinen und Menschen texten, Was ist ein Contentbook? 10 hilfreiche Tools für Texter … Internetnutzer lesen anders.

Website-Besucher wollen vor allem eins: die gesuchten Informationen schnell finden. Der typische Internetnutzer ist nicht bereit, viel Zeit ins Lesen langer Texte zu investieren. Die ersten paar Sekunden verbringt er damit, den gesamten Inhalt der Website zu überfliegen (scannen). Findet er in dieser Zeit nichts Relevantes, ist er sofort wieder weg.
Übersichtlichkeit ist das oberste Gebot.

Besonders wichtig ist eine übersichtliche Navigation. Lange Inhaltsverzeichnisse sind etwas für Zeitschriftenleser und Suchmaschinen. Ein benutzerfreundliches Webseiten-Layout fasst die zentralen Inhaltskategorien in maximal sieben Menupunkten zusammen, die auf den ersten Blick sichtbar sind. Weniger wichtige Inhalte wie beispielsweise Kontaktangaben oder Preise gehören in die sekundäre Navigation, ebenfalls gut sichtbar platziert, aber weniger dominant. Rechtliche Hinweise und weitere Dinge, die keinen wirklich interessieren, sind im Footer am besten aufgehoben. … In der Kürze liegt die Würze. Wer fürs Internet schreibt, sollte sich grundsätzlich kurz fassen. Das gilt besonders für Texte, die ein Angebot beschreiben oder den Benutzer durch die Inhalte der Website führen. Ein Buchungsformular auf der Website einer Fluggesellschaft braucht keinen langen Einleitungstext – der wird sowieso nicht gelesen. Hier sollte man sich auf die nötigsten Infos beschränken und auf intuitive Benutzerführung setzen.
[…]